“国潮·非遗”2019非遗品牌大会在广州举行助力非遗品牌“潮”起来

12月21日，由广东省文化和旅游厅指导，广东省非物质文化遗产保护中心、广州文木文化发展有限公司、广东省振兴传统工艺工作站主办，北京仁达汇文科技有限责任公司协办，广州翼·空港文旅小镇承办的2019非遗品牌大会在广州举行。21日上午，在广州塔二层庆典大厅，文化和旅游部非物质文化遗产司司长陈通，广东省文化和旅游厅党组书记、厅长汪一洋等上台启动2019广佛国际民艺周暨2019非遗品牌大会，这也是非遗品牌大会首次与广佛国际民艺周联合发布启动。

 本届非遗品牌大会以“国潮·非遗”为主题，围绕传统工艺资源如何转化为“国潮”时尚品牌的主题展开讨论。大会邀请政府部门、非遗传承人、时尚品牌代表、设计师、专家学者等业界代表齐聚一堂，发掘和运用传统工艺所包含的文化元素和工艺理念，培育民族特色知名品牌，实现传统工艺振兴。

广东省文化馆馆长、广东省非物质文化遗产保护中心主任毛凌文在致辞中向各位嘉宾介绍了广东省非物质文化遗产保护工作的情况，并表示近年来通过非遗的调查、记录和保护工作，着力构建非遗保障体系，促进岭南非遗的传播、展示和交流，让更多优秀的传统文化能够实现创造性转化和创新性发展，从而提高了非遗的影响力和生命力。也正因此，实现了中国非遗品牌计划的落地，有助于非遗当代价值的实现、传递以及增值。

自2018年以来，文旅融合的步伐越来越快，“非遗+文创”，“非遗+旅游”，“非遗+扶贫”等“非遗+”现象越来越多，非遗被赋予越来越重要的文化使命。本届品牌大会的内容围绕“国潮·旅游·非遗”“国潮·文创·非遗”两个议题进行展开，邀请了中国传媒大学文化产业管理学院公共文化与创意设计系系主任杨红、苏州工艺美术职业技术学院手工艺术学院院长赵罡分别作为“国潮·旅游·非遗”“国潮·文创·非遗”的学术主持，通过圆桌对话与参会嘉宾一起分享了各自所在领域与非遗的缘分，以及如何利用非遗打造“国潮”品牌，以非遗品牌作为驱动力，带动相关的文创与旅游品牌成长故事。

杨红副教授在“国潮·旅游·非遗”议题总结中认为非遗和旅游的结合能否让空间、让线路、让城市、让街区变成一种潮流，让非遗传承人变成网络红人，让非遗传承的工坊变成网红打卡地，这才是旅游与非遗结合的一个目标。

赵罡院长在“国潮·文创·非遗”议题总结时，他结合自身主持的问卷调查项目，阐述了非遗品牌的概念，认为非遗文创品牌的核心就是发现非遗之美，把中国传统的工艺运用到产品中，推动传统工艺与文化创意的融合，从而让更多人接受。

落实《中国非遗品牌计划》，品牌强强联合

为贯彻落实《中国非遗品牌计划》，也是为促进非遗品牌建设，本届品牌大会的尾声，各方根据接洽，共同达成了合作的意愿。