关于开展“乡村网红”培育计划的通知

各省、自治区、直辖市文化（群艺）馆，新疆生产建设兵团文化中心：

      为深入贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大，十九届二中、三中、四中全会精神，响应国家乡村振兴战略，促进文旅融合，以国家公共文化云为依托，以“乡村网红”为抓手，广泛发掘、扶持、培育一批优秀乡村网红人才，引领乡风文明建设，扩大基层公共文化服务覆盖面和适用性，文化和旅游部全国公共文化发展中心（简称“发展中心”）、中国文化馆协会（简称“文化馆协会”）定于2020年9月启动“乡村网红”培育计划系列活动（简称“乡村网红”计划）。现将活动通知如下：

一、活动主题

      我的家乡，我代言——“乡村网红”培育计划

二、组织机构

      主办单位：文化和旅游部全国公共文化发展中心

                    中国文化馆协会

      承办单位：中国民协乡村文化志愿服务中心

      协办单位：全国各级文化馆

      平台支持：国家公共文化云（www.culturedc.cn）

三、推荐条件

      各地“乡村网红”由县级文化馆孵化挖掘、省级文化馆审核推荐，数量不限。人选须符合以下基本条件：

      （一） 拥护中国共产党的领导，遵守党和国家各项法律法规。

      （二）品德端正，无不良行为及语言记录。

      （三） 热爱家乡，熟悉本地文化和旅游情况，了解传统文化，有才艺，有一定的文化内涵。

      （四） 具有较强表现力，在语言、艺术或其他领域具有专长，具有独特地域“符号”或个性“标签”者优先。

      （五）熟悉互联网和新媒体应用，策划创意能力强。

      （六）具有团队精神，富有责任感和敬业精神。

      （七）积极响应活动举办单位有关安排，努力学习提升、丰富创作内涵、代言美丽家乡、引导文明乡风、投身志愿服务、自觉活动推广。

      （八）属地文化馆（站）能够与候选人在创意孵化、宣传推广、拍摄制作、公益服务等方面有长期稳定的合作关系。

四、活动安排

     （一）动员报名（2020年9月—10月中旬）

      1. 本着自愿参与的原则，由各省级馆向所管辖区域发布通知，并发动国家公共文化服务体系示范区，文化和旅游公共服务机构功能融合试点，中国民间文化艺术之乡（2018—2020）等相关单位积极参与。

      2.各县级文化馆根据活动指南（在活动专题主页查询）选拔推荐，9月16日—10月16日期间，通过国家公共文化云“乡村网红”培育计划专题（www.culturedc.cn）报送候选人资料。国家公共文化服务体系示范区文化馆可直接推荐。

      3. 省级文化馆通过国家公共文化云平台机构账号审定报送“乡村网红”名单资料，并负责后续上传更新内容的审核把关。

     （二）扶持培育（2020年9月中旬—10月底）

      1.主办单位通过国家公共文化云“在线培训”栏目举办两期专题线上培训（9月、10月各1期，通知另行印发），面向“乡村网红”候选人所属县级文化馆(孵化团队)开展乡村文化建设和品牌打造推广等内容的师资队伍培训；面向各级文化馆站开展“乡村拍手”微视频创作专题远程培训，启发各基层文化馆站工作思路，为项目开展奠定基础。

      2. 国家公共文化云为各省级、县级文化馆开通“地方主页”，“乡村网红”完善个人主页信息，持续丰富内容创作，积极参与线上活动，共同开展宣传推广。

     （三）孵化成长（2020年11月-2021年2月）

      1. 主办单位策划开展系列线上主题活动，以传统节庆、地方文化、乡村文艺、热门打卡、乡村美食等题材和话题，持续制造网红推介热点。

      2. “乡村网红”与“乡村拍手”、“乡村村晚”活动有机结合，以“乡村网红”培育计划丰富“乡村拍手”拍摄题材，激发创意创新活力；为“乡村村晚”舞台输送优秀基层文艺人才和作品，通过互联网广泛传播，助力“乡村村晚”品牌传播的知晓率和美誉度。

      3.国家公共文化云组织专家团队、联合主流媒体，对具有发展潜力的“乡村网红”和孵化团队进行指导提升，帮助其提高策划制作水平，并向其他网络媒体推荐优秀内容，对具有代表性的“乡村网红”优秀人才予以重点扶持。

     （四）宣传推介（持续培育）

      1.主办单位和各参与单位，通过多种渠道，对具有代表性的“乡村网红”人才进行联动推介和推广展示，如文艺名家牵手“乡村网红”、“乡村拍手”、“乡村村晚”，邀请“乡村网红”通过直播带货等方式代言旅游目的地、文创产品，打造网红打卡目的地，实现长期可持续发展。

      2.国家公共文化云依托新媒体矩阵，联动各级公共数字文化平台重点推广，通过央视频、抖音、快手、腾讯微视、电商等平台集中展示，提高活动的曝光度和作品访问量。

      3.适时开展线上线下专题展示、网络挑战赛、纪录片和微电影创作评选等活动，扩大“乡村网红”计划的社会影响力和示范带动作用。

      4.开展阶段性总结，对2020年度“乡村网红”实施激励。

五、激励机制

      （一）“乡村网红”计划纳入各级文化馆重点工作。

      （二）主办单位对参加积极、组织得力、表现突出的文化馆及“乡村网红”核发活动参展证书、作品收录证书；由项目执行单位给予项目激励。

      （三） 优先推荐参与“乡村网红”计划的“乡村拍手”参加“文化中国微视频遴选活动”；优先推荐“乡村网红”及孵化团队参加2021年全国“乡村村晚”活动。

      （四）优先推荐“乡村网红”直播带货的文化创意产品、民间工艺等登录国家公共文化云“赶大集”栏目进行展示推广。

      （五） 为具有代表性的优秀“乡村网红”人才提供发展平台，推荐进入主流媒体平台，塑造个人品牌提供支持。

      （六）适时组织参与本次活动的各级文化馆和“乡村网红”、“乡村拍手”等，参加线下交流展示活动。

六、活动保障

      （一）各参与单位确保活动在筹备组织、推荐遴选、宣传推广等环节，严格按照工作要求统一步调，精细化管理执行，及时协调沟通反馈。

      （二）加强图文视频、申报材料、直播活动、宣传材料的审核把关，加强意识形态管控工作，确保政治导向和舆论导向正确。

      （三）落实安全责任制，确保活动全程无事故，加强事中事后监管；坚持公益普惠性，防止铺张浪费，杜绝商业投机和不正之风，严禁以活动名义向有关单位机构和各人收取任何费用。

七、其他事项

      （一）国家公共文化云为“乡村网红”计划指定唯一推荐报送渠道。

      （二）报名参加“乡村网红”计划的材料，须通过国家公共文化云“乡村网红”培育计划专栏上传，包括：推荐候选人信息表；2寸免冠照片（白底），生活（艺术）照；身份证扫描件（正面+反面）；视频作品；从地方文化及资源描述、网红定位、推广需求、团队构成、等角度写 1000 字以内的文字介绍 1份；家乡风光照10张和300字简介。

      （三）所有参加“乡村网红”培育计划的个人须签署《作品授权》和《自律承诺》，遵守《“乡村网红”自律公约》；非各级文化馆（站）职务行为的，须与本地文化（群艺）馆签订协议（另行约定），并按照文化和旅游部《文化志愿服务管理办法》注册成为志愿者，履行有关义务。

      （四）为确保活动沟通顺畅，各省馆指定一名负责人，具体联络与发展中心、推荐单位和“乡村网红”等的联络衔接工作。

八、联系方式

      活动执行：刘煊岐  18513379020

                     张元元  15901362631

      技术支持：刘旦  18684641835

                     安迪  18518980952

                     罗杰  18229726312

      全国公共文化发展中心：孟祥也 010-88003038

特此通知。

文化和旅游部全国公共文化发展中心

2020年9月8日