冬奥志愿文化彰显中国精神

2022年北京冬奥会秉持“绿色、共享、开放、廉洁”的理念，以“让奥林匹克点亮青年梦想，让冬季运动融入亿万民众，让奥运盛会惠及发展进步，让世界更加相知相融”为目标。冬奥会是传播志愿文化的重要场域，可以发挥志愿者的重要作用，强化志愿文化的传播力，提高志愿文化的影响力。自2019年12月5日北京冬奥组委启动赛会志愿者全球招募以来，北京2022年冬奥会和冬残奥会赛会志愿者报名人数突破100万。赛会志愿者将参与国际联络、竞赛组织、场馆运行、语言翻译、文明宣传、应急救助、环境保障、助残等志愿服务。

所谓润物细无声，文化会对整个社会产生日积月累的、深远的影响。志愿文化是社会发展到一定阶段的产物，是一个社会文明程度的重要标志之一。志愿文化建构就是以“奉献、友爱、互助、进步”的志愿精神为核心的文化建设与社会氛围的形成。以冬奥会的举办为契机，将在国际国内形成良好的传播效应，能够更大程度地将志愿文化的核心理念深入人心。志愿者的积极参与不仅保障了冬奥会期间各项服务工作的顺利进行，而且也促进了志愿文化的形成和扩散。

志愿文化赓续优秀传统。费孝通先生曾说：“文化的历史性是广义的，不仅具体的知识和技能是在历史长河中积累传承的，更深层、更抽象的很多东西，比如认识问题的方法、思维方式、人生态度等，也同样是随文化传承的。”新时代中国志愿文化源于中华优秀传统文化，是马克思主义中国化的体现，是对中国精神的创新发展，是社会主义核心价值观的深刻展现，是社会精神文明建设的重要内涵。中华民族自古崇尚仁爱、宽和、恭恕待人处事之道，老子曰“与，善仁”，《礼记》讲的天下为公，孟子的恻隐之心，墨家的兼爱非攻以及雷锋精神等思想，是中华传统美德的核心价值理念和基本要求，数千年来始终滋养着中国社会的道德土壤，中国的传统文化价值理念与奥林匹克精神理念具有共通性。

志愿文化彰显中国精神。新时代志愿文化的发展基石是人民对美好生活的向往，从灾难救援到重大活动，从扶贫助残到日常生活的方方面面，中国志愿服务从无到有、从小到大，中国式志愿服务已经成为共筑和谐社会、建设中国特色社会主义的重要组成部分。志愿者也成为无所不在、不可或缺的和谐社会构筑者。阳明学说的核心之一是“知行合一”，而志愿活动实践的前提就是对志愿文化的认同。志愿文化是基于人们对和谐美好社会生活的追求向往的一种文化价值观，是一种价值导向，其意义在于唤醒更多社会群众的文化自觉意识，激发群众参与志愿服务工作的主动性和积极性，促使更多群众参与志愿文化建设，参与构建共同富裕美好社会新形态。在疫情之下，志愿者积极参加北京冬奥会、冬残奥会，彰显了志愿者乐观、坚毅、奋斗、奉献的精神品质。为确保冬奥会期间各项服务工作，志愿者鼓足干劲、彼此协作，让各国的参赛人员来到赛场能全身心投入比赛，在冬日中感受到春天般的温暖。“燃烧的雪花，温暖凝聚我和你”是北京2022年冬奥会志愿者之歌《燃烧的雪花》中的歌词，彰显的正是志愿者身上朝气蓬勃、昂扬向上、团结互助的精神。

志愿文化提升国际形象。冬奥会作为全球性体育盛会，是国家形象塑造与传播的重要窗口。此次冬奥会的口号是“一起向未来”，冬奥会的传播理念和发展目标全面展现了中国对人类社会未来发展的关切，展示了中国将“人类命运共同体”理念作为与世界对话的基本逻辑，追求中国梦与“人类共同美好生活”的统一相融。从世界意义来看，志愿文化的形成正是在“更快、更高、更强、更团结”奥林匹克精神的基础上凝聚共识，向世界说明中国将与全世界人民携手共同迎接挑战、面向未来。志愿者是传播中华文化的使者，也是展示国家形象的“金名片”。此次冬奥会、冬残奥会志愿者的形象标志表达了“奉献、爱与微笑”的主题，志愿者在服务冬奥会的过程中，弘扬奥林匹克精神，发扬志愿精神，讲好冬奥故事，讲好中国故事，向世界展示中国志愿者的责任担当和时代风采，以阳光、富强、开放的品牌打造，向世界呈现一个“可信、可爱、可敬”的大国形象。

志愿文化展现数字文明。在数字文明新时代的语境下，数字技术已经全面融入社会文化建设。一是数字化平台助力冬奥会志愿者的招募工作。依托“志愿北京”信息平台，北京冬奥会城市志愿者指挥部指导招募工作有序进行，及时发布志愿者岗位信息、精准设置志愿服务站点，展开线上线下综合培训。二是依托于人工智能技术，冬奥会起用了重要的机器人“冬奥志愿者”。赛事期间，环境消杀机器人承担大量的防疫工作，智能安全服务机器人协助身份核验、安全检查。三是冬奥会运用数字传播能够扩大志愿文化的传播效应。在数字化时代，依托志愿文化战略定位，提升志愿文化引领功能，打造志愿文化品牌效应。以融媒体矩阵形成传播合力，通过融合传播所具有的快捷性、交互性以及沉浸式传播的特点，增加传播的效应，提升志愿文化的传播影响力。

文化兴则国运兴，文化强则国运强。文明进步、团结互助、幸福美好是志愿文化的应有之义，志愿精神的内涵正是提升人们幸福感和获得感的核心内容。中国特色志愿服务事业在规模扩大和内涵深化的同时，取得了越来越好的社会效果。在人类命运共同体理念的引领下，中国特色志愿服务正朝着国际化的方向发展。北京冬奥会和冬残奥会的志愿者将弘扬奥林匹克精神，践行志愿服务理念，为2022年这场精彩、非凡、卓越的奥运盛会贡献力量。赛会志愿者全球招募宣传片《筑梦同行》生动表达了全球志愿者在2022年共圆奥运梦的意愿与信念。新时代美好生活的创造主体是世界各国人民。守望相助，共创人类文明新形态，全世界将变得更加幸福美好。