东莞|东莞市文化馆2024年广东“文化馆服务宣传月” 系列活动总结

根据广东省文化馆、广东省文化馆联盟的统一部署，2024年5月，东莞市文化馆精心组织开展2024年广东“文化馆服务宣传月”东莞分会场系列活动，强化创意策划、市镇联动、新媒介传播以及社会参与，以丰富多彩的高品质服务、潮流焕新的形象面貌，充分彰显全民终身美育学校的新目标新定位，在全社会营造热烈的服务宣传氛围，让广大市民群众了解文化馆、走进文化馆、爱上文化馆。

一、落实联动部署，充分展现东莞风采

东莞市文化馆紧扣“文化馆：人民的终身美育学校”的活动主题，落实启动仪式（主）分会场活动、“走进文化馆”融媒体宣传活动、“艺同成长”首届广东青少年美育推广活动、“欢‘粤’同行”文化进万家活动等四大版块活动。其中，4月26日，广东“文化馆服务宣传月”系列活动东莞分会场在东莞市文化馆启动，由东莞市全民艺术普及联盟的12家艺术机构向市民送上精品舞台演出，发动社会力量推动全民学艺、全民尚艺。此外，依托省级平台、国家级平台的重要推广作用，力促优秀的群文作品奉献人民。积极推荐报送东莞优秀品牌活动项目，“潮流东莞·火柴盒”城市艺术time、粤港澳（东莞）非遗墟市、东莞市共享文化空间系列活动入选全省全民艺术普及品牌活动，通过展览海报等形式在全省推广。积极参与首届广东青少年美育推广活动，东莞市文化馆石碣分馆《儿童故事表演》等入选百堂精品美育课程。东莞市文化馆原创歌曲《这一路》入选国家公共文化云“我们的歌”群文风采歌曲征集活动优秀歌曲。

二、强化多方联动，深入推进全民终身美育

为进一步扩大宣传，东莞市文化馆加强市镇联动，广泛动员东莞市总分馆架构下的各分馆，开展丰富多彩的文化活动超过663场。一是全市总分馆联动，持续擦亮品牌活动。如“五一”主题潮流音乐会，联动镇街开展40多场演出，邀请各行业一线员工代表观看演出，致敬东莞的先锋力量。五月中下旬，升级推出东莞市民艺术夜校，在全市范围内提供更多个性化的夜间特色公益课程，满足广大市民特别是青年群体的夜间学艺需求，打造吸引年轻人的潮流文化馆和市民终身美育学校。二是线上线下联动，持续打响《馆长说馆》短视频品牌。结合文化馆服务宣传周，发动全市33个镇街分馆推出了《馆长说馆·共享文化馆空间》《东莞市民夜校》系列短视频，东莞市各镇街分馆馆长齐上阵亲自参与推介，以“美育”为切入点，实地走访分馆、各地教学现场进行拍摄录制，与各分馆长面对面交流，全面展示东莞群文工作的成果。四是加强与社会力量联动，展现社会力量参与公共文化服务百花齐放的生动局面。全新推出“最岭南”文化馆鸿福桥市集，与12家东莞市全民艺术普及联盟的成员单位、东莞市茶文化促进会、东莞市餐饮行业协会等行业协会联动，共同举办了“最岭南”文化馆鸿福桥市集×粤港澳（东莞）非遗墟市等活动。大力推进新型公共文化空间建设，启动新一轮共享文化空间的评选，共评选出220个优质共享文化空间，全年计划将开展演出、比赛、培训、讲座、展览、文化体验活动逾500场。这些各具特色、各美其美的空间，搭建起文化生活的“新场景”，树立起文化生活的“新范式”，体现了社会办文化的“新成果”，成为文化馆这座“终身美育学校”的“分校”。

三、强化创意策划，以潮文化潮理念打造潮流活动

2024年文化馆服务宣传月期间，东莞市文化馆总分馆以潮理念、潮玩法焕新传统文化，打造潮流活动。一是结合一年一度的东莞龙舟月，举办“龙腾湾区——潮流广东”2024年广东龙舟季暨东莞龙舟月系列活动，集游、食、展、赛、演等多元特色体验活动于一体的龙舟盛宴，推出“寻龙奇妙游”第二届粤港澳非遗生活节、“我要上村晚”2024东莞“文艺村超”启动仪式等潮流活动，让古老龙舟焕发时代活力，有力宣传了文化馆非遗工作的职能和工作内容，助力赋能“百千万工程”。二是以“江南+岭南”为主题，融合家庭美育课程、非遗墟市、展览展演等项目，强调对岭南地区独特地域文化的深度挖掘与展示，聚焦琴、棋、书、画、诗、酒、花等内容，创新融入现代生活美学，结合潮流文化消费模式，举办充满东方美学艺术范和烟火气的“文化馆鸿福桥市集×粤港澳（东莞）非遗墟市”生活艺术市集专场，提升市民的艺术审美能力。三是结合潮流品牌活动和特定节日，打造年轻人喜闻乐见的全民艺术普及活动。结合5月20日和文化馆服务宣传周，精心策划“东莞市民艺术夜校”开学典礼“夜校第一课”和“潮流东莞·火柴盒”520城市告白专场演出，既让市民感受到“有一种感动，正在文化馆发生”，又让大家领略到文化馆这所“人民的终身美育学校”的缤纷精彩。

四、强化全媒体宣传，扩大文化馆的知名度影响力

在文化馆服务宣传月期间，东莞市文化馆强化宣传策划，注重新媒体阵地内容的创新和传播，在文化莞家数字平台、微信公众号、视频号、抖音号等阵地，推出系列宣传内容。据统计，5月文化莞家各平台总流量超39万，其中服务宣传月系列活动花絮在视频号抖音号上播放，累计阅读量超24万。内容上，既有市镇联动发布，结合“文化馆：人民的终身美育学校”主题《馆长说馆·共享文化空间》《市民艺术夜校》系列视频，让更多百姓了解文化馆，爱上文化馆；也有国家级专家的干货解读，如《李国新：让文化馆成为终身美育学校》等推文，向市民和各级文化骨干深刻阐述文化馆的事业的发展理论。在主流媒体宣传上，文化馆服务宣传月和相关活动，也受到了国家级、省市级各大媒体的关注和报道，如中国文化报发表《“文化馆服务宣传月”东莞分会场启动，5月与文化馆“艺同成长”》、南方日报发表《岭南风情市集五一登场，东莞“国潮文化馆”有点意思》等系列报道。