文化盛宴添年味，“粤新年·行龙运”2024年广东数字文化推广活动圆满结束

龙腾献瑞贺新岁，春风送福满人间。当春联贴上，锣鼓响起，花灯点亮……愈发浓厚的“粤”式年味伴随着一场场精彩纷呈的活动，传递至千家万户。

品牌“亮”起来 “视界”赋能出圈出彩

“粤新年·行龙运”2024年广东数字文化推广活动充分发挥新媒体优势，以微信视频号为宣传主阵地，以新的传播形态呈现广东传统春节的独特“年味”。

活动塑造了鲜活的品牌IP形象，粤福娃们身着红火的新春服饰，头戴寓意喜气吉祥的“国潮”龙头帽，根据不同的主题内容，或手持相机记录美好瞬间，或舞动金龙赏春接福，以活泼生动的卡通形象与大众一起拾忆岭南新春年俗韵味，叹赏非遗传承之美，领略广东独特风光，携手奔赴一场充满岭南“年味儿”的旅程！

此外，活动还充分整合全省各级文化馆的新春文化活动资源，借助“短视频+”的形式，赋能文化惠民服务，推动“粤新年”文化IP快速、深入、广泛传播，促进公共数字文化服务提质增效，助力点亮“粤新年”公共数字文化服务品牌。

“粤新年”活动期间，广东省文化馆微信视频号及各新媒体服务平台累计点播量达38.81万次，活动线上累计服务人次达272.4万人次，为广大群众献上一道道精彩纷呈的“文化大餐”，让大家在岭南文化的熏陶中感受浓厚的年味，尽享多姿多彩的文化生活。

新春“趣”起来“粤”地互动妙趣横生

云端品新春，拍出新年味。“粤拍春韵”专题活动，以“岭南新春文化”为主题，邀请广大市民朋友分享镜头下龙年春节的最美瞬间。游清远连南千年瑶寨，赏河源上坪桃花，叹佛山老城纸上年味，品客家传统年货小吃，看东莞樟木头麒麟舞，体验元宵追香火龙……全省各级文化馆也同步开展内容丰富、形式多样的短视频线上征集活动，活动累计收到群众原创投稿、各地市推荐优秀短视频作品近500份。从“拾年味”“叹非遗”到“游广东”，每一个作品都充分展示了各地独特而精彩的新春文化内涵，也让广大群众感受到新春期间岭南文化的独特魅力。

活动邀请黄欣仪、吴勇强和司徒俊杰三位老师，手把手教大家如何拍摄趣味Vlog短视频，用镜头记录下岭南的“新春绝色”，分享别样“粤”地好风光：游摄江门启明里、中山双美府，探索广东的好景、好风光；打卡肇庆非遗展览馆、菊城陶屋，体味非遗独特之美；体验制作镇濠泥鸡、参与鼎湖凤凰客家年俗，捕捉当地浓浓年味。

屏端送祝福，欢趣过大年。“粤地送福”专题活动，43条别出心裁的祝福短视频陪大家在线上欢度“粤新年”。“集福献礼，召唤‘神龙’！”广州文化馆请来“小神龙”与大家对接新年祝福暗号，献上龙年美好祝愿；“新春迎好运，乡音献祝福。”佛山市文化馆邀请市民朋友用家乡话为大家送上一声声热情真挚的祝福；“在中山，贺龙年！”中山市文化馆携手醉龙、中山起湾金龙、六坊云龙舞、石岐赛龙舟等传承人给大家献上“龙”味十足的新年祝福；“龙行龘龘贺新岁，多彩非遗迎福年。”湛江市文化馆携遂溪醒狮、傩舞、人龙舞、调顺网龙等湛江本土非遗表演者一同为大家送上一份活力生动的新春祝福……

花样赏新春，“云端”享年味。“粤赏新春”专题活动，精选收录全省各级文化馆独具特色的文化活动，涵盖春节“村晚”、文艺演出、节庆活动、云上展览、特色民俗、城市慢直播等众多类型，依托国家公共文化云、广东省文化馆微信视频号、“文化在线”广东公共数字文化联盟平台推出国产动漫合唱交响音乐会、金色大地音乐会乡村春晚、我们的中国梦·文化进万家——“粤赏新春”茂名市广东音乐迎春晚会、“岭南文脉薪火相传”金色大地音乐会系列之2024迎春村晚、“大地欢歌·秀水灵潭”2023年南雄市灵潭村冬季“村晚”全国示范展示活动暨梅花季系列活动等全省直、录播场次40场，累计服务人次达238.5万人次，吸引广大网民“云端”体验浓浓的“粤”式年味。

活动“火”起来 文化惠民年味升腾

除此之外，全省各地级以上市文化馆纷纷开展“粤新年·行龙运”线下活动，线上线下齐发力。多姿多彩的“粤新年”活动为广大群众奉上一场场年味浓浓的新春文化盛宴。

一笔一墨挥就新年寄望，一字一句尽显浓郁年味。“‘迎幸福年 接全家福’文化进万家义写春联”“龙腾水乡·精神爽利 即席挥毫送挥春”“2024年新春“龙”咚锵——迎新春送春联”……春节前夕，佛山、珠海、河源、梅州等市文化馆纷纷开展“送福送挥春”活动，邀请书法家、文化志愿者们为市民朋友们写福字、送春联，送去诚挚的新春祝福和关怀，为这个春节再添一抹温暖。

过文化春节，享文艺成果。广东省文化馆精心准备“艺美人生”公益艺术培训教学成果展，美术、书法、摄影、广彩……150幅生动且精美的艺术作品，为观众奉上一场精彩的新春“视觉盛宴”。茂名市文化馆策划了少儿美术迎春作品展，童心绘春韵，妙笔贺新禧，一件件精美的少儿美术作品，寄托了孩子们迎接新年的美好祝愿。佛山市三水区文化馆开展了淼城夜校公益课，写春联、学剪纸、釉下彩、古典舞、亲子彩绘、粘土浮雕……将传统节日元素融入课程，让学生在浓郁的节日气氛里感受传统新春佳节的文化魅力。

精彩民俗闹新春，好戏连台不间断。2024年元宵，广州市越秀区文化馆再次将“广府庙会”搬回闹市街头，各色精彩民俗表演，各种非遗互动体验，带大家领略广府文化的独特风采与魅力；惠州市文化馆举办的“舞动中国龙”——龙舞大巡游全国主会场活动，集结了来自全国各地极具风情和地方特色的龙舞龙灯表演，节目精彩火爆全网，频频出圈。唱乡音、舞乡情、赏民俗、闹新春……各级文化馆“火”力全开，一场场活力四射、热闹非凡的乡村村晚、非遗展演、新春集市、书画展览等文化活动轮番上演，南粤大地升腾起喜庆鲜活的年味。

传播“热”起来 联动宣传热度不减

主动出击，矩阵联动。本次“粤新年·行龙运”2024年广东数字文化推广活动在国家公共文化云、广东文化和旅游活动指南平台、广东省数字文化馆平台、全省各级文化馆自媒体平台同步线上启动。广东省文化馆积极联动各大宣传阵地，紧锣密鼓、统一宣传、联动发力，抢占春节文化活动话题制高点。活动引发了众多网友的广泛关注和讨论，话题热度迅速攀升，羊城网、新浪网广东、触电新闻广东、今日头条、《人民日报》、搜狐网、中国青年网以及网易新闻等多家媒体纷纷予以关注并持续报道，进一步提升了“粤新年”品牌的知名度和社会影响力。

为扩大活动的传播力与影响力，“粤新年·行龙运”活动除了联动全省各级文化馆数字服务平台、微信公众号进行宣传外，各地还积极通过视频号、抖音、微博、哔哩哔哩等新媒体平台矩阵在活动期间不间断进行宣传，累计引用、转载、分享活动相关内容次数近1000次，让更多的市民群众了解活动的各项精彩内容，持续营造亮点纷呈、高潮迭起的节日活动氛围。

龙年伊始，万象更新。“粤新年·行龙运”2024年广东数字文化推广活动于2月25日圆满落幕，本次活动的举办不仅为市民朋友们送上了一场精彩纷呈的文化盛宴，更为广东传统文化的传承和发展开启了新篇章。在新的一年里，广东省文化馆将继续推出更多丰富精彩的文化惠民活动，不断创新公共文化服务的方式和手段，让广大群众在享受文化生活的同时感受到传统文化的魅力和价值。让我们携手共进，共同绘就新时代美好生活的新画卷！